Коронавирус COVID-19 и реакция индустрии моды

Поделиться публикацией:

Неделя моды в Милане совпала со вспышкой коронавируса COVID-19 в Ломбардии. Джорджо Армани принял мужественное решение не подвергать гостей своего показа риску заражения и накануне шоу объявил, что оно пройдет за закрытыми дверями. Вдумайтесь, это произошло 24 февраля, когда западный мир еще чувствовал себя в безопасности. Новости о Китае, с его драконовскими карантинными мерами, госпиталями на тысячи людей, заражённых неведомым вирусом, воспринимались как экранизация фильма-катастрофы, как параллельная реальность. А что же происходит сегодня?

Практически вся Европа, США и Канада находятся на карантине. Летняя неделя высокой моды в Париже аннулирована, что не случалось даже во время оккупации Франции войсками Гитлера, а британский модный совет отменил показы мужских коллекций в Лондоне. Вслед за этим Токио, Шанхай, Милан и Москва наложили запрет на проведение недель моды до осени.

Мир высокой моды поставили на паузу - показы коллекций отменены, а гламурные бутики закрыты. Падение объема розничных продаж в секторе по разным оценкам составило от 50 до 85%. Коронавирус погрузил мир в новую реальность с закрытыми границами между странами-соседями, с удаленной работой, он-лайн концертами и вынужденным нахождением дома. В мир фабрик, что не дымят,  в мир разумного потребления, ибо это и есть новый финансовый кризис. Все, как ты мечтала, Грета!

А что сделали акулы модного бизнеса в Европе? Как отреагировали на ситуацию дома высокой моды и крупные игроки модного рынка, чьи финансовые потери колоссальны? Видимо, решили, что в такое время подойдет лозунг КПСС: “Все для фронта, все для победы!” плюс благотворительность.

Одним из первых о готовности помогать медикам в борьбе с пандемией заявил владелец компании Inditex 83-летний Амансио Ортега (в его группу входят бренды: Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Uterqüe и Oysho). На прошлой неделе 300 тысяч защитных медицинских масок бесплатно отправлены благотворителем в медицинские центры. Кроме того, компания переоборудовала часть производственных мощностей в Испании под изготовление масок и халатов, а также предоставила свою логистическую сеть и поставщиков в Китае, для «удовлетворения неотложных потребностей Испании как в медицинских, так и в текстильных материалах».

Владелец известного производителя предметов роскоши LVMH Бернар Арно 15 марта объявил, что на трех фабриках холдинга во Франции, где прежде делали духи и косметику Christian Dior, Guerlain и Givenchy, будут производить антисептические гели. Уже с 20 марта начала производиться бесплатная поставка антисептиков в 39 французских госпиталя и для нужд службы социальной помощи.

23 марта LVMH выступила с заявлением, что закупит у китайских производителей 10 миллионов масок и доставит их в медицинские учреждения Франции. Пресс-служба Louis Vuitton Moet Hennessy заявила о намерении направить во французские больницы порядка 40 миллионов защитных масок и респираторов.

18 марта итальянская компания Prada начала производство медицинских комбинезонов и масок для медицинского персонала по запросу властей Тосканы. Изделия шьются на фабрике Prada в Монтоне (Перуджа), которая благодаря этому сохранила производство и рабочие места. Prada изготовит 80 тысяч комбинезонов и 110 тысяч масок, график работ предусматривает ежедневные поставки, которые будут завершены к 6 апреля.

В то же время британский совет моды призвал дизайнеров и компании по производству одежды начать производство масок и медицинских защитных комбинезонов. Инициативу поддержал американский дизайнер Кристиан Сириано, пообещавший в ближайшие несколько дней изготовить тысячу масок для нью-йоркских больниц, а сразу после этого заняться пошивом больничных халатов.

Бренд стильной одежды Armani также не остался в стороне и займется пошивом медицинских халатов. Модный дом переоборудует свои заводы под пошив халатов для врачей. Компания уже пожертвовала 2 миллиона евро нескольким итальянским больницам. 23 марта концерн Kering (среди прочих владеет марками Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Saint Laurent) выступил с заявлением о готовности швейных фабрик, где производится одежда Balenciaga и Yves Saint Laurent, начать изготовление масок. 28 марта New Balance начнет шить медицинские маски. Компания задействует часть производственных мощностей в США для выпуска индивидуальных средств защиты. Производство начнется в штате Массачусетс, а позднее будет запущено и на других фабриках в Америке.

А что же модные блоггеры? Звёзды шоу-бизнеса и блоггеры всех мастей еще с февраля пропагандируют ношение медицинской маски, превращая ее в модный фетиш нашего времени. Кто-то видит в этом циничный акт и попытку получить долю славы и хайпа за счет всеобщей беды.
Большинство же в курсе, что этот хайп вокруг масок поможет спасти множество жизней, введя моду на защитные маски в тот самый момент, когда вакцины против вируса не существует. Отмечу только, что фото с вычурными, гламурными дизайнерскими масками на современных инфлюэнсерах и фэшн-блоггерах вызывает отторжение. Пир во время чумы! Скромнее надо быть господа, скромнее!

Весь мир уже облетела история об одной невероятной героине, которая шьет защитные маски и раздает их нуждающимся. Речь идет о 88-летней испанской бабушке с болезнью Паркинсона. “Нам нужно спасать мир. Мы не знаем, сколько это будет продолжаться, но каждый должен помогать. Мы все должны быть вместе, потому что поодиночке мы не знаем, что делать. Нам надо помогать друг другу, как это делают врачи и медсестры” - говорит она.  Эти простые слова отражают всю суть  испанцев. Гремучая смесь благородства, эмоциональности и эпатажности. Сотни испанцев шьют и раздают бесплатно изготовленные ими маски соседям, службам социальной помощи и госпиталям. И делают это тихо, каждый день. Человечность - как мировой тренд.

 

Автор: Елена Эстебан
Фэшн-редактор и стилист

Фотографии взяты с 'The Blonds', Неделя Высокой Моды в  Нью-Йорке / REUTERS
Ежедневная газета El Pais и El Estilo

Поделиться публикацией:

Добавить комментарий