Nike против Adidas или Война кроссовок

Nike против Adidas или Война кроссовок

Рынок спортивной обуви поделен между компаниями Nike и Adidas.

Почти все мировые спортивные идолы, кроме Месси, отдают предпочтение фирме Nike.

Бизнес по производству спортивной обуви может достичь 88 миллиардов долларов дохода к 2024 году.

Спортивная обувь — это удивительно прибыльный бизнес. Всего за десять лет доходы в этой сфере стремительно выросли и все указывает на то, что кривая не перестанет идти вверх. Если в 2018 году мировой рынок спортивной обуви заработал “только на кроссовках” около 58 миллиардов долларов, то с такой динамикой к 2024 году прибыли могут достичь 88 миллиардов.

Забавно то, что почти 70% от этого большого лакомого “торта” находится в руках всего трёх брендов - Nike, Adidas и Under Armour.

Nike против Adidas или Война кроссовок

Продажи фирмы Under Armour выросли с 1,06 миллиарда долларов в 2010 году до 5,27 миллиарда в 2018 году. Прибыли Adidas поднялись с 7,14 до 12,78 миллиарда долларов.
Конечно же, эти цифры очень велики, однако они не имеют ничего общего с темпами роста прибыли владельцев эмблемы Свуш (Swoosh) - компании Nike. За прошедшие восемь лет прибыль этого известного бренда выросла от 11,52 до 22,27 миллиарда долларов.

Однако Уолл-стрит (Wall Street) поддерживает компанию Adidas с гораздо большим энтузиазмом несмотря на то, что успех Nike на мировом рынке за последние пять лет был стабильным, а прибыли прирастали с каждым годом почти на 1 миллиард долларов. Рост стоимости акций Adidas в прошлом году вырос до 56,50%, в то время как позиции Nike составляют более скромные 33,66%.

Доходы и доверие рынка — это хорошие индикаторы “открытой войны” между двумя компаниями, борющимся за лидерские позиции в спортивном секторе. Но есть ещё одна немаловажная составляющая в бизнесе - имидж. Для этих компаний нет лучшего способа получить влияние на мировом спортивном рынке, чем предоставить свои бренды самым популярным спортсменам планеты. И на этот раз Nike выигрывает у Adidas!

 

Элитное позиционирование

Американская компания Nike давно работает над имиджем своего бренда, спонсируя только самых лучших и знаменитых спортсменов. Не зря шесть из десяти самых высокооплачиваемых в мире игроков носят кроссовки с логотипом Nike: футболисты Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo) и Неймар (Neymar), игроки НБА Леброн Джеймс (LeBron James) и Кевин Дюран (Kevin Durant) и защитники Рассел Уилсон (Russell Wilson) и Аарон Роджерс (Aaron Rodgers).

В 2019 году компания Nike выделила почти 4 миллиарда долларов на так называемые «расходы на создание спроса», включающие в себя как обычную рекламу и различные мероприятия, так и презентацию своей продукции.

По данным журнала Forbes, 15 из 30 самых высокооплачиваемых спортсменов мира носят кроссовки Nike!

Остальные 50% выбирают между остальными девятью брендами, в том числе фирмой Adidas, основной целью и рекламой, для которой является увидеть свой логотип на кроссовках игрока с самыми высокими доходами. Аргентинец Лео Месси, например, доход которого в 2019 году составил 127 миллионов долларов - 35 из них от его спонсоров.

Nike против Adidas или Война кроссовок

Не стоит забывать и о более экономичных марках, таких как Uniqlo, Reebok, Callaway, Dick's, Head y Asics, с которыми также выгодно и успешно сотрудничают многие выдающиеся спортсмены.

Добавить комментарий

Другие статьи этой рубрики